熱搜: 食品  保健品  煙臺  海產品  周黑  奶粉  黑窩點  黑作坊  全聚德  小龍蝦 
 
當前位置: 首頁 » 行業資訊 » 消費資訊 » 正文

森美橙汁虧損24億“掉隊”,NFC果汁誰能好好活?

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-11-06
核心提示:盡管呼聲不低,并且不斷有龍頭企業入局助推,但NFC果汁的市場容量始終沒有實現規模性擴張,仍未擺脫“小眾”標簽。
   盡管呼聲不低,并且不斷有龍頭企業入局助推,但NFC果汁的市場容量始終沒有實現規模性擴張,仍未擺脫“小眾”標簽。根據歐睿國際報告顯示,2013~2018年間,NFC果汁零售量從約580萬升增至約4600萬升,銷售規模從3億元增長至25.7億元。雖然增速可觀,縱向對比看,這還不及樂虎單品一年的銷售額。
 
  受制于中國的農業基礎、物流成本和零售環境,NFC果汁企業的生存狀況難言樂觀,至今已歷經數輪洗牌。2017年4月,零度果坊創始人孫雋曾在“食品飲料創新論壇FBIF”會場表示,彼時有大大小小不下30個新進品牌,但可以在全國范圍內正常銷售的不超過5個。如今,曾經的頭部品牌“森美”也遭遇業績巨虧徹底掉隊。
 
  近日,森美鮮榨橙汁的生產及銷售商森美控股公布上年度財報,在截至2019年6月30日的12個月內,實現收入5710萬元,同比減少89.6%,其中果汁部分收入由去年同期的1.86億元下滑至2972萬元,跌幅83.87%;年度虧損額高達令人咋舌的23.84億元。
 
  森美成立于1991年,是中國領先的橙汁供應商之一,向企業銷售鮮橙、冷凍濃縮橙汁及相關產品,2015年推出“森美”品牌鮮榨橙汁并發展B2C業務,2017年提出3年內在全國2萬個網點放置5萬臺自動售貨機助推經營,銷售額首年1329萬元,次年度便達到1.48億元,巔峰期達到1.86億元,在NFC果汁市場已然是非常耀眼的成績。
 
  就像拋物線到了頂點開始下墜,森美之后的一系列變故將其拉入了深淵。
 
  在過去的一年內,森美公司經歷了涉及主席、總經理和行政總裁等的高管更迭,由于原公司主席辛克失聯,森美和主要原料供應地重慶橙園的矛盾不可調和,新的管理層團隊決定進行業務重組,終止重慶橙園種植板塊業務精簡銷售部門,解散了原銷售團隊,各分部的經營狀況都受到明顯影響。
 
  業務重組前,大部分森美NFC橙汁主要通過超市銷售,為維持銷售網絡投入了大量財務資源以支持促銷活動,新管理層團隊評定該銷售模式為不可持續。因此,森美公司轉變銷售策略,將自身定位為生產商,不再耗用不必要的資源推廣森美相關產品。據悉,森美正在不同地區招攬當地分銷商,由其負責推廣森美產品。
 
  由于鮮橙采集受阻以及銷售團隊解散,森美鮮榨橙汁撤出了全國大部分超市,曾經豪情萬丈的自動售貨機鋪設計劃也宣告終止,因此收入大幅減少。此外,鑒于原銷售團隊產生重大虧損,所以管理層接觸獨立財務顧問,以審閱森美產品的運營狀況,并審視與森美產品分部有關的任何潛在欺詐及違規。
 
  無疑森美正經歷著“至暗時刻”,能否柳暗花明,還要看新管理層的能力和造化。但NFC果汁市場仍然不斷在涌入新玩家,2016年農夫山泉進軍NFC果汁市場,先后推出17.5°NFC果汁和常溫NFC果汁,2019年6月再度加碼低溫NFC果汁系列,意在形成農夫山泉NFC果汁產品差異化,構建完整的產品體系。據悉,此次新品低溫NFC果汁就是依托農夫山泉原17.5°NFC果汁的全程冷鏈運輸及儲藏體系進行布局。據農夫山泉透露,100%NFC果汁上市一年便成為品類NO.1,市場占有率近40%。
 
  2019年,褚橙、瑞幸、國投中魯也紛紛加入,NFC果汁市場或許將迎來再度洗牌。瑞幸咖啡高級副總裁、聯合創始人郭謹一表示,中國是全球增長最快的NFC果汁市場,只是誰才有能力好好活下去呢?
 
 
[ 行業資訊搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 違規舉報 ]  [ 關閉窗口 ]

 
0條 [查看全部]  相關評論

 
推薦圖文
推薦行業資訊
點擊排行
  

魯公網安備 37060202000213號

  
 
海南七星彩规则及玩法